Promotion Mix

Apa ya Promotion mix ( Bauran Promosi) itu??

Definisi Promotion mix

Sebuah kombinasi spesifik dari metode promosi yang digunakan untuk suatu produk. Promosi juga merupakan salah satu bauran pemasaran yang dapat menentukan perkembangan perusahaan loh…, kenapa?? karena promosi merupakan suatu usaha untuk menyampaikan pesan kepada publik terutama konsumen sasaran mengenai keberadaan produk. Konsep yang umum sering digunakan untuk menyampaikan pesan disebut dengan bauran promosi (promotion mix).

Kalau menurut Kotler (2004: 264) Bauran promosi itu ramuan khusus dari iklan pribadi, promosi penjualan dan hubungan masyarakat yang dipergunakan perusahaan untuk mencapai tujuan iklan dan pemasarannya.

Kotler juga mengatakan bahwa unsur promotion mix terdiri atas lima perangkat utama (2005: 264-312), yaitu :

1) Advertising

Iklan adalah bentuk promosi nonpersonal. Ini adalah ketika perusahaan membayar untuk mempromosikan ide, barang, atau jasa dalam berbagai media. Hal ini dapat ditemukan di mana-mana. Dengan iklan, sebuah perusahaan yang bergerak dalam komunikasi satu arah ke calon pelanggan atau pelanggan.

Contoh: majalah, koran, televisi, website, bus kota, dll

2) Sales Promotion

Promosi penjualan pada dasarnya mewakili semua kegiatan pemasaran selain personal selling, periklanan, dan hubungan masyarakat. Promosi penjualan digunakan untuk merangsang pembelian dan penjualan dan tujuannya adalah untuk meningkatkan penjualan, menginformasikan pelanggan potensial tentang produk baru, dan menciptakan bisnis yang positif atau citra perusahaan.

Contoh: kupon, sampel produk, menampilkan point dari pembelian.

3) Public Relation

Kegiatan public relations memungkinkan organisasi untuk mempengaruhi target audience. Sebagian besar waktu, kampanye hubungan masyarakat mencoba untuk menciptakan citra yang baik bagi perusahaan, produk, atau kebijakannya. Perusahaan memberikan rilis pers untuk mengumumkan perkembangan berita tentang produk perusahaan atau jasa, saluran distribusi, fasilitas, operasi, mitra, pendapatan dan laba, karyawan, dan acara. Publisitas merupakan salah satu taktik yang profesional PR digunakan. Ini berarti membawa informasi berita kepada publik.

Contoh: kampanye untuk mendorong perusahaan untuk menyumbangkan komputer untuk sekolah, menyumbang ke rumah sakit, dsb.

4) Personal Selling

Pada dasarnya personal selling adalah satu kesatuan komunikasi antara penjual dan calon pembeli. Ini menghasilkan kontak langsung dengan calon pelanggan dan pelanggan. Ini adalah salah satu bentuk yang paling mahal dari promosi.

Contoh: pertemuan pribadi, telemarketing, e-mail, dan korespondensi

5) Direct marketing

Direct marketing adalah jenis iklan diarahkan ke kelompok sasaran prospek dan pelanggan dari khalayak ke massa. Dua bentuk pemasaran langsung dicetak melalui surat, atau langsung melalui e-mail. Tujuan dari pemasaran langsung adalah untuk menghasilkan penjualan atau arahan untuk perwakilan untuk mengejar penjualan. Direct marketing memungkinkan bisnis untuk terlibat dalam komunikasi satu arah dengan pelanggan adalah tentang pengumuman produk, promosi khusus, buletin, permintaan pelanggan, dan konfirmasi pesanan.

Contoh: direct mail, e-mail, surat, telepon, faksimil.